成都皮鞋產業有著悠久的發展歷史，迄至今日已成為成都經濟的支柱產業之一。
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作為勞動密集性產業其提供的就業機會對四川這樣的勞動力大省的發展具有重要的意義。近年來，成都鞋業的發展受到各方面的廣泛重視，省、市政府明確提出了建設“中國西部鞋都”的目標和規劃。
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中國目前已經發展成為全球最大的鞋類產品生產基地，而成都是中國皮鞋四大基地之一。在世界皮鞋產業不斷融合的情況下，成都皮鞋產業的發展既面臨機遇也面臨挑戰。
如何認清目前的形勢，并采取恰當的手段促進成都鞋業取得更大的發展，是成都鞋業企業和有關部門共同關心和面對的重要課題。
通過對成都鞋業現狀和發展趨勢的分析，針對成都鞋業面臨的主要問題和關鍵發展因素，提出成都鞋業的宏觀發展戰略規劃，并在對成都鞋業企業的市場運作問題，在內銷和外銷兩個領域提出一些新的思路和具有可操作性的建議。
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成都鞋業發展的歷史和現狀的總結，結合世界鞋業發展的潮流和趨勢，對成都鞋業在整體鞋業產業格局中的地位進行了深入地分析和說明。 繼而，通過與中國其他三大基地在規模經濟、差異化經營等方面的橫向對比，說明了鞋業領域的一些自身特點和產業發展的關鍵因素，并且對成都鞋業在這些因素上的整體現狀進行了分析，明確了其在整體競爭方面的優、劣勢，結合世界鞋業和中國鞋業發展的宏觀環境和發展趨勢，指出了成都鞋業面臨的主要問題和發展機遇（趨勢）。對于成都鞋業面臨的主要發展機遇（趨勢），其主要來自于兩個方面：
1、在低端產品領域，能否在世界格局基本確定的情況下，通過中國制鞋業內部資源的整合，使得低端產品的生產向成都進行轉移。 WP=3 而這一轉移能否實現，主要矛盾集中體現在成都鞋業能否在這一相對飽和、成熟的內銷市場上，獲得更大的市場份額。
2、在中高端的產品領域‘異軍突起’，分得更大的蛋糕。 基于這一趨勢發展的現實可能性等方面的客觀分析，論文對成都鞋業在未來5年內的宏觀發展目標提出了自己的見解，并對實現這一發展目標可能采取的手段提出了建議。
在此基礎上，進一步對成都鞋業企業面臨的一些市場營銷領域的現實問題，如品牌發展、外銷市場開拓等，在競爭戰略等層面進行了剖析，重點說明了企業應該如何看待和理解這些問題，如何結合企業自身的情況確定自己的經營發展思路。
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在內銷市場的策略上，成都鞋業企業首先應該對品牌發展有更為全面理性的認識，并在此基礎上結合自己的競爭策略，運用科學的市場營銷手段，有效的開展品牌發展和市場開拓工作。 在外銷市場策略上，企業應該在充分了解外銷市場環境的基礎上，選擇適合自己的地區市場和目標客戶類型，抓住營銷組合手段在外銷市場運用的關鍵和要點，是企業做好外銷市場基礎和重點。
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