【鞋業資訊】Saucony在中國遇到了什么困境？
來源：
東莞市潤澤紡織品有限公司
發布時間：
2019-01-25
12月28日，全球四大慢跑鞋品牌之一Saucony圣康尼在天貓、京東等官方旗艦店將停止運營。目前，Saucony已在上述網店中貼出通知稱：“因品牌運營策略調整，即日起全店清倉，如有需求請于12月28日前下單，客服在線時間截止至12月31日。另因庫存壓力不提供退換貨服務。”
Saucony在中國的獨家代理商永三商貿(上海)有限公司相關負責人表示：“因合同到期，我們將不再代理Saucony品牌。但是對于未來誰會接受Saucony的代理，目前我們并不清楚。我們在線下的Saucony實體店也都在2019年1月1日前關閉。”
據悉，Saucony起源于1898年，公司總部位于美國，并在美國享有“運動鞋中的勞斯萊斯”美譽，產品主要分為專業運動系列和運動休閑系列兩大類。1968年，Saucony被“A.R.Hyde Sons”公司收購，正式開始生產跑鞋。
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業內人士普遍認為，代理商停止與Saucony合作也是因為產品銷量并不好。登陸素淘寶天貓旗艦店可以看到，Saucony銷量最高的產品也僅有148人付款，排名第二的產品為84人付款，店內目前僅剩的34款產品中，有28款產品銷量在50件以下，且包含2款產品0人購買。
業內人士表示，因為代理商在該品牌上難以盈利，因此，放棄合作也是在所難免的。但是，也不排除Saucony未來在中國市場做直營店，通過自己直接管理品牌在中國運動用品市場分得一杯羹。
不過，著名時尚產業投資人、優意國際總裁楊大筠則指出，國外品牌要想在中國市場做直營，面臨十分大的風險，首先是中國市場環境已經與十幾年前有很大不同。主要表現在商品流通成本相較于西方市場較高，另外包括中國的百貨公司、街邊店鋪等分銷渠道的經營成本也很高。如果品牌在中國市場開直營店要有巨大的資金投入、管理成本投入，然而，投入之后能否賺錢也存在一定的不確定性。
“不僅是國外的大眾品牌，包括Amani阿瑪尼、Chanel香奈兒、Dior迪奧等國際奢侈品都是以代理商開始進入中國市場的，之后，隨著各品牌實力的不同，可以選擇是否開設直營店或是降低代理商的比例。鑒于Saucony目前在中國市場的知名度并不高，因此，Saucony直接在中國開店的可能性非常小。”楊大筠進一步指出。
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