內(nèi)地體育市場(chǎng)龐大，加上政府積極推動(dòng)運(yùn)動(dòng)普及和全民健身，增加了市場(chǎng)對(duì)體育用品的需求。如今體育用品市場(chǎng)已不再是一家獨(dú)大，由國(guó)際品牌主導(dǎo)的格局已被改變，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌也在迅速成長(zhǎng)，躋身全球體育用品產(chǎn)業(yè)的前沿。
資料顯示，自2007年上市以來(lái)，安踏集團(tuán)收益不斷增長(zhǎng)，日前市值已突破港幣850億元，穩(wěn)坐全球體育用品企業(yè)市值四強(qiáng)位置。
安踏體育能成為內(nèi)地領(lǐng)先的體育用品產(chǎn)銷(xiāo)商，不僅因?yàn)槠煜聯(lián)碛嗅槍?duì)大眾市場(chǎng)的自家品牌;同時(shí)近年來(lái)，安踏正在“買(mǎi)”來(lái)各種服裝品牌。2009年8月，安踏以6億港元收購(gòu)了百麗國(guó)際旗下運(yùn)動(dòng)品牌FILA在中國(guó)的專(zhuān)營(yíng)權(quán)和商標(biāo)使用權(quán);2015年，收購(gòu)了英國(guó)戶外品牌Sprandi;2016年，與日本Descente和伊藤忠合資成立公司，冀改變由國(guó)際品牌主導(dǎo)的格局。
然而安踏體育似乎對(duì)此并不滿足，近年來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)隨北京冬奧會(huì)臨近逐漸進(jìn)入大眾視野，運(yùn)動(dòng)品牌也開(kāi)始發(fā)力冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。冰雪運(yùn)動(dòng)目前在中國(guó)還處于初級(jí)發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模為300億元，預(yù)計(jì)到2022年這個(gè)數(shù)字將會(huì)達(dá)到1500億元。冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品具有巨大的市場(chǎng)潛力，但是目前中國(guó)市場(chǎng)還缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌，大家都比較分散，各做各的。
9月28日，安踏宣布正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方體育服裝合作伙伴，躋身2022北京冬奧會(huì)最高級(jí)別的贊助層級(jí)。借助冬奧會(huì)契機(jī)，安踏將于今年11月份正式推出冰雪產(chǎn)品，完整的冰雪產(chǎn)品線在明年形成。安踏希望借助冬奧會(huì)契機(jī)，力爭(zhēng)做大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。預(yù)期銷(xiāo)售份額將占整個(gè)產(chǎn)品線的8%-10%。
據(jù)記者了解到，有別于安踏旗下定位高端的迪桑特品牌，安踏的冰雪產(chǎn)品線將主要面對(duì)大眾消費(fèi)群體，主要針對(duì)剛開(kāi)始嘗試冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者，他們不愿意在裝備上投入太多，安踏中間段的定價(jià)將會(huì)降低這些初學(xué)者參與冰雪運(yùn)動(dòng)的門(mén)檻。
對(duì)于冰雪產(chǎn)品的推廣，安踏體育方面表示，安踏接下來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃主要有兩個(gè)方向，一是與北京奧組委全面溝通，無(wú)縫對(duì)接奧組委的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，配合冬奧會(huì)順利舉辦。二是主要顧客群將面對(duì)95后、千禧后消費(fèi)者，會(huì)增加與年輕人的有效互動(dòng)、溝通，影響、感召他們加入冰雪運(yùn)動(dòng)。
國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌如今雖然多方面發(fā)力,但對(duì)于千禧一代來(lái)說(shuō)，服裝設(shè)計(jì)中的時(shí)尚感也是大家最關(guān)心之一。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌一直被大家認(rèn)為沒(méi)有國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的時(shí)尚感強(qiáng)。不過(guò)現(xiàn)在這種觀念似乎也在轉(zhuǎn)變。
據(jù)美國(guó)網(wǎng)友透露道：“在美國(guó)，安踏可真不便宜，主要是在外面穿安踏的鞋和衣服都會(huì)倍有面子”
為何安踏這么受歡迎?
其實(shí)這與美國(guó)的流行文化有關(guān)，安踏是中國(guó)品牌，它的T恤和鞋子經(jīng)常有中國(guó)字，而中國(guó)字對(duì)于美帝人民來(lái)說(shuō)特別有范!對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，無(wú)論刺青還是衣服印上中國(guó)字就會(huì)與眾不同。然而穿其他品牌的衣服，上面印的中文，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)會(huì)有一種山寨的感覺(jué)。所以安踏在美國(guó)的定位其實(shí)和阿迪和耐克差不多。
對(duì)于未來(lái)安踏的發(fā)展，在今年8月中旬安踏發(fā)布2017年半年報(bào)上，集團(tuán)創(chuàng)始人丁建忠亦在會(huì)議上透露安踏加快收購(gòu)海外的腳步，未來(lái)將引入更多品牌，做到消費(fèi)者全覆蓋，通道全覆蓋。
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