據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，2020年美國(guó)服裝、鞋類(lèi)和配飾電商市場(chǎng)交易額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)16%以上。
這三大類(lèi)產(chǎn)品均為低價(jià)值產(chǎn)品
商品種類(lèi)多、價(jià)格對(duì)比、大量App應(yīng)用、以及消費(fèi)者在社交平臺(tái)的互動(dòng)等，推動(dòng)了美國(guó)電商零售市場(chǎng)的發(fā)展。
服裝、鞋類(lèi)和配飾交易額劇增，因?yàn)樗鼈兌际堑蛢r(jià)值產(chǎn)品，產(chǎn)品配送和退貨帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)較小。
互聯(lián)網(wǎng)滲透率較高、消費(fèi)者喜愛(ài)網(wǎng)購(gòu)，也讓電商零售商賺取巨額利潤(rùn)。另外，小型數(shù)碼產(chǎn)品使用率增加，比如平板和智能手機(jī)，讓消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)更加方便。
Technavio通過(guò)三個(gè)方面來(lái)分析美國(guó)電商零售市場(chǎng)，即服裝、鞋類(lèi)和配飾。
服裝市場(chǎng)：線上比線下便宜
在美國(guó)服裝、鞋類(lèi)和配飾市場(chǎng)交易額上，服裝貢獻(xiàn)最大，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到1379億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.51%。美國(guó)服裝電商零售商經(jīng)常通過(guò)電子媒體、印刷媒體和社交平臺(tái)(比如Facebook和Twitter)做廣告。
舉例來(lái)說(shuō)，zara在Pinterest上的廣告“TRF LOOKBOOK”，還有Facebook上H&M的“#HMLoves”、Gap的“Born to Fit”和“Pin to Win”，這些都是非常成功的社交媒體廣告。
“很多電商零售商都提供各種品牌服裝產(chǎn)品，而且價(jià)格一般比線下商店便宜，導(dǎo)致美國(guó)消費(fèi)者紛紛選擇網(wǎng)購(gòu)。近來(lái)，服裝電商發(fā)展勢(shì)頭加快，因?yàn)閹缀跛械碾娚藤u(mài)家都提供簡(jiǎn)單的退貨政策。比如，亞馬遜、Gap和H&M針對(duì)服裝提供30天退貨政策，”Technavio服裝和紡織市場(chǎng)分析師Brijesh Kumar Choubey說(shuō)。
上衣對(duì)美國(guó)服裝電商市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大，2016-2020年間上衣交易額將持續(xù)增加。美國(guó)失業(yè)率下降，也會(huì)拉動(dòng)人們對(duì)Tommy Hilfiger等品牌職業(yè)襯衫的需求。女性重新進(jìn)入工作場(chǎng)所，將大量購(gòu)買(mǎi)職業(yè)服裝。
鞋類(lèi)市場(chǎng)：運(yùn)動(dòng)潮流興起帶動(dòng)銷(xiāo)售
2015年美國(guó)鞋類(lèi)電商市場(chǎng)交易額為180億美元，2020年將達(dá)到385.6億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.46%。人口增加、以及個(gè)人可支配收入提高是推動(dòng)美國(guó)鞋類(lèi)電商市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。在美國(guó)，鞋類(lèi)產(chǎn)品一般有很多零售渠道，包括專(zhuān)賣(mài)店(Famous Footwear，Naturalizer和Payless ShoeSource)、百貨店(Nordstrom和Macy’s)、大型超市(沃爾瑪和Target)、折扣店(TJ Maxx)和電商零售商。
運(yùn)動(dòng)潮流興起，比如競(jìng)走、慢跑和賽跑，大大提高的人們對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求。相對(duì)于傳統(tǒng)厚重帶軟墊的跑步鞋，現(xiàn)在人們更偏愛(ài)簡(jiǎn)約風(fēng)格和輕量款。熱銷(xiāo)的簡(jiǎn)約風(fēng)格運(yùn)動(dòng)鞋有Wolverine品牌的SAUCONY KINVARA 6，和耐克FREE 4.0 FLYKNIT。
另外，輕、薄款潮流趨勢(shì)也拉動(dòng)了一類(lèi)運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)量。為了幫助運(yùn)動(dòng)員取得更好成績(jī)，一些運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底都非常輕。品牌是提升銷(xiāo)量的另一個(gè)關(guān)鍵因素，因?yàn)橄M(fèi)者更喜歡高價(jià)購(gòu)買(mǎi)知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋。職業(yè)運(yùn)動(dòng)員為品牌代言，也能極大推動(dòng)銷(xiāo)量，比如耐克的AIR JORDAN(飛人喬丹)。
配飾市場(chǎng)：入門(mén)簡(jiǎn)單競(jìng)爭(zhēng)激烈
在美國(guó)，配飾是這三類(lèi)產(chǎn)品中發(fā)展最快一個(gè)領(lǐng)域，2016-2020年間，復(fù)合年增長(zhǎng)率將超過(guò)21%。“大量的小供應(yīng)商和買(mǎi)家是支持這個(gè)市場(chǎng)不斷發(fā)展的一個(gè)因素。新賣(mài)家入門(mén)很簡(jiǎn)單，基本無(wú)太大障礙，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，” Brijesh稱(chēng)。
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