Altra品牌來自于一個美國誕生于薩奇山脈下一家跑鞋專營店，其創(chuàng)始人Golden Harper在12歲的時候就跑出了2小時45分的馬拉松完賽成績，成為當(dāng)時年齡段的世界最佳。在這群跑者和跑鞋店的管理者眼中，店里似乎總是少了一雙能讓跑者順著本能跑步的跑鞋。
傳統(tǒng)跑鞋會導(dǎo)致腳著地時受到較大的沖擊力，而且跑姿較差，而當(dāng)赤足跑步時，沖擊力更小，跑姿也更好。這也就成為了Altra創(chuàng)建之初的目的，幫助受傷的跑步者學(xué)習(xí)良好的跑步技巧，以及克服慢性膝蓋、足部、小腿和背部疼痛。同時，該品牌的跑鞋在設(shè)計上真正區(qū)分性別，根據(jù)男女不同的身體參數(shù)和習(xí)慣，進行設(shè)計。
Altra的核心技術(shù)之一就是“零落差”，即鞋跟到腳趾之間水平高度平衡。這樣既可以實現(xiàn)更好的跑步姿勢并減少沖擊力，還保留了許多跑者認為在長跑時需要的緩沖。進一步研究表明，跑者需要可以讓腳趾放松并自然伸展的跑鞋，因為此前市面上的幾乎所有跑鞋鞋頭都比較窄，跑步時腳趾難免會受到擠壓。 最終，Altra將“ZeroDrop零落差”鞋底配以加寬的FootShape?鞋頭，讓腳趾可以放松并自然伸展，從而提高穩(wěn)定性和舒適性。
憑借著更貼近跑者的體驗性，Altra品牌推出之后，很快在美國國內(nèi)引起了關(guān)注。過去四年里，該品牌的銷售額以每年65%的增速快速增長。根據(jù)NPD集團市場研究公司的報告，僅僅誕生四年的這一品牌，2015年在美國國內(nèi)跑鞋市場份額達到2.5%，躋身前十，同一份報告中，兩大運動品牌巨頭Nike和Adidas的市場份額為9.7%和4.9%。
目前，Altra與郁金香運動合作，將該品牌跑鞋引入中國市場，上市發(fā)售包括中性系列、穩(wěn)護系列、越野系列四大系列共13款跑鞋。定價方面，中性系列四款跑鞋749元至999元不等，而穩(wěn)護系列基本款定價899元，另定價1560元的高端鞋款，越野系列的定價則在849元至1150元區(qū)間內(nèi)。
創(chuàng)立四年之后，Altra已經(jīng)覆蓋整個北美市場，進入了歐洲市場和澳大利亞。在2016年開始進入中國市場則是其全球戰(zhàn)略的重要一步，隸屬于美國最大體育器械集團，Altra也希望此次能夠借勢中國馬拉松熱，在這片除美國本土之外最重要的市場有所作為。
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